麻豆 91 十级社恐的首富、大佬们，也出来卖头卖脚了

2025年麻豆 91，中国奢靡市集献技了奇幻一幕。那些多年以来，风尚性隐于幕后的企业家们，如今集体“社恐转社牛”，撸起西装袖子冲到了流量前列。

从语不惊东谈主死不停的农夫山泉钟睒睒，到海尔的“社恐总裁”面目包，再到“董明珠健康家”线下门店......就连一向低调的好意思的集团掌门东谈主方洪波也出来发声，让功绩部总裁、副总裁积极拥抱个东谈主IP打造。

在流量存量竞争的大配景下，最社恐的企业家们为了生涯也弗成免俗。“个东谈主即是品牌”的逻辑被无尽放大，雇主们弗成再稳坐幕后出谋献计，必须要成为居品体验官、导购、危急公关专员以致粉丝经济的“爱豆”。这关于品牌公关从业者来说，卤莽是一件功德——背锅的闹心费，那是一分钱也不念念赚了。

奢靡者厌倦了千人一面的明星代言，转而去追捧跃然纸上的企业家故事，他们的戮力履历、幽默、以致无言都成了品牌与用户建筑厚谊畅通的密码。至于社恐？不存在的，泼天的流量眼前，万物齐可“真香”。

01

明星代言消失，雇主C位出谈

曾几何时，明星代言是品牌的“流量密码”。但如今，这套玩法的bug正在夸耀——有的明星被扒出粗浅常使用竞对居品，有的明星签约代言没多久就因为私生活塌房，还有的明星言行失当，被奢靡者联名抵制……

当明星光环失效，流量的权杖终究交到了雇主手中。

2025年3月5日，北京东谈主民大礼堂的“代表通谈”献技了一出买卖顶流与社恐总裁双双出圈的好戏。

当企业家顶流雷军以爱豆级面目处置控场，用符号性酒涡浅笑申报记者喜跃时，聚光灯边际的海尔集团掌门东谈主周云杰，却因一张被动营业的面目包有时杀入热搜——双手交叠、镜片反光、嘴角抿成一起克制的曲线，网友搞笑吐槽：“雷总带助理上班了？”

周云杰的敛迹与雷军的自在造成昭着对比，却有时戳中网友对“打工东谈主被动酬酢”的集体共识。一时期全民玩梗：有东谈主给周云杰P上《红楼梦》黛玉的绢帕，配文“早知他来，我便不来了”；有东谈主蹭受骗红炸子鸡《哪吒》的流量，将其冷脸与《哪吒》结界兽对比；还有东谈主作念出“商战即发糖”的拉郎配，为雷军和周云杰构成“海米兄弟”cp。

当雷军带来的泼天流量有时触及到海尔时，海尔集团呈现出了教科书般的反应速率。CEO周云杰被网友簸弄“制冷系总裁”、“莫得山东大葱高的男东谈主”，不仅周云杰本东谈主大方申报玩梗，海尔蓝V矩阵更是开启应援步地——雪柜官微高喊“为父扛旗”，洗衣机官号发起“你一票、我一票，周总来日就出谈”，三十余个品牌账号连夜赶制九宫格面目包，硬是用集团军策略将热度推至巅峰。

几天后，嘴上说着“不念念当网红”的周云杰，躯壳却忠实地入驻了全平台。首支抖音视频里，西装革履的他别着海尔兄弟胸针，南腔北调地念稿，却因方言口误戳中网友嗨点。编著花絮中反复NG的“再来一条”，成为最圈粉的i东谈主认证。

同期，海尔还推出了“高管矩阵”，洗衣机总司理靠“浓密头发”出圈、生物医疗追究东谈主秀“塑料世俗语”、空调功绩部玩“追风少年”东谈主设……这场严肃企业的萌化通顺，精确踩中Z世代对“霸王硬上弓”的真义。

要说家电圈更早探索IP营造的麻豆 91，非“董姐”莫属。

董明珠如故把企业家ip盘算变成一语气剧：从格力手机开机画面植入个东谈主怼脸照，到线下门店集体更名“董明珠健康家”，这位女硬汉把ip绑定玩到极致。

但比拟于其他拥抱Z世代、融入年青东谈主的企业家，的立场一直颇有争议。29999元的玫瑰空调被嘲\"中老年面目包\"，红底白字的门店牌号被吐槽像是“卖保健品的。但董姑娘显然没在怕，不息高调出镜，把\"董明珠\"三个字焊死在流量战场上。

眼看友商吃尽红利，其他企业家们也坐不住了：不久之前，好意思的集团副总裁兼首席数字官张小懿在视频号官宣出谈，试图在霸总赛谈上再分一杯羹；周鸿祎更是出演东谈主生第一部短剧，这部名为《重燃东谈主生之隐世黑客惊艳公共》的短剧以3集体量斩获1859万次播放。

在流量寸土寸金的配景下，雇主们都要成为品牌的第一公关职守东谈主。

02

流量双刃剑：从造神到弑神

不可否定的是，企业家“整活”作念ip，有着比明星更具性价比的自然上风。

凭证面目学中的实在度表面，奢靡者有盘算时最敬重信息源的专科性与可靠性。企业家势必是持久浸淫本行业、深耕我方领域的行家，这是今天代言手机来日实施奶茶的明星长久无法追逐的。

同期，企业家与品牌的利益深度绑定，当雷军说出“赌上全部声誉造车”时，奢靡者知谈他是真敢押上一世信誉，这种利益绑定比任何代言左券都更有劝服力。

企业家还有种不无缺的“活东谈主感”，他们箝制地表露缺欠，反而加多了与奢靡者的亲近感，比如雷军的“塑料英语”，周云杰的“面目处置”，这些都比明星的密致东谈主设愈加容易激勉用户好感和信任度，网民参与到全员玩梗，开雇主的打趣，也让世俗用户有了一种参与品牌共创的乐趣，这种参与感比单向跪拜明星更容易建筑包摄感。

此外，东谈主们也倾向于救助和我方价值不雅阁下的群体，企业家的东谈主设，更容易筛选出方针客户，比如马斯克、乔布斯的拥趸好多都是时期控理工男，雷军这类小镇后生的戮力者东谈主设，也会精确吸粉。

福利姬 自慰

雷军躬行下场演绎了什么是“顶流带货力”：小米SU7 Ultra订价52.99万元，却在2小时内完周密年方针，其个东谈主IP径直撬动千万粉丝的购买力。有媒体测算，仅2024年雷军就为小米省下数亿元告猝然。也就是说，传统告白需要亿元预算智力砸出的声量，雇主们用一条短视频就能逾额完成。

在品牌塑造、以及蚁集奢靡者上，企业家ip也很见见效。许多老牌企业苦于找不到切入点与年青东谈主交流，花大价格作念营销却根蒂没东谈主买账，而海尔给出了新解法。周云杰把帐号行为与奢靡者的交互平台与用户径直交流，驳倒区秒变许诺现场，一些颇具创意的“新物种”，即是在与奢靡者共创中产生的。

最出圈的要数呼声最高的“懒东谈主洗衣机”，这款有点“概述”的洗衣机，造型上有点“碰瓷”米老鼠，三个洗衣桶不错同期洗内衣、外衣、儿童装物等，即是网友们许诺的产物，当今，这款洗衣机已在京东上线预售，一周内预约东谈主数迫害8.8W。

从灵敏住居到大健康，海尔早已撕掉“家电厂”标签，迈向年青化的新阶段，而这场全民玩梗的狂欢，刚巧也晋升了其品牌理会。

从径直卖货，到品牌塑造、占领奢靡者心智，企业家高诊治活，带来了实实在在的收益。

自然，企业家代言也不可幸免存在多样风险。由于个东谈主形象深度绑定，企业家与品牌一荣俱荣、一损俱损 ，一朝东谈主设坍塌，或卷入争议，品牌将受到连带伤害。反之，品牌的“暴雷”，也会让企业家的个东谈主IP受到重创。比如不久前的小米SU7高速撞车活气事件，诚然小米公司快速反应，但公论仍扩展至小米智能汽车业务，逼得雷军躬行下场熄灭，但也几乎引火烧身。企业家与品牌IP的强绑缚也有可能带来出东谈主预料的强反噬。

碎屑化的互联网生态，很容易让东谈主以文害辞，复杂的企业家形象被切割成单方面标记——前一秒是“冷面时期控”，下一秒就可能被误解为“死板老干部”。今天网友可能捧你上热搜，来日就能用梗图骂你。短期内，个东谈主ip能快速团聚资源，但也容易被流量反噬。

03

持久见识的终极解法

如今，企业家IP的玩法，让奢靡者从购买居品，转向了“购买信任”。

流量不错造神，但唯有居品能守住神坛。要是只关注流量和话题而不回想居品，品牌的酬酢势能很难长效延续下去。

持久来看，企业家的个东谈主影响力唯有回荡为时期、文化等“硬钞票”，智力幸免东谈主走茶凉的结局。

同期，企业家更不可只求流量，更需在“的确”与“专科”间找到均衡。举例周云杰直播时，莫得强凹霸总东谈主设，而所以“时期控”形象出现，把本质聚焦在展示居品上，既保合手了实在度又不错幸免东谈主设坍塌。

企业家作念宣传弗成仅为了卖货，更要关注奢靡者温雅的事。比如雷军宣传su7时，除了拍好意思好意思的靓照，也要多拍一些安全驾驶的本质，包括怎么启用济急车门等急救学问的视频，才是抵奢靡者更为追究的证实。

流量场的聚光灯亦然放大镜——既会放大居品的上风，也会照见出居品的舛讹，逼迫企业家在“神坛”与“祭坛”间走钢丝。东谈主们卤莽会为了好故事买单，但只会为价值停留。唯有当雷军们把流量回荡为研发插足，当董明珠们心仪将争议变为居品迭代能源，这场ip游戏智力的确穿越周期，毕竟在这个谨防力速朽的时期，唯有居品力才是永不塌房的东谈主设。