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出处：北京商报 作家： 张君花 网编：王巍 2024-11-06

为救好意思邦衣饰，首创东说念主周成建再脱手，此次这位住持东说念主作念起了网红并公开示意部分网红带货限度差。近日，周成建开启了我方的淘宝直播首秀，并在直播间吐槽多位当下大火的带货主播。如称贾乃亮团队"之前花大几百万和洽，但后头限度简直绝顶一般，限度和预期差距绝顶之大，收入也很少"。同期，周成建还提到了此前辛巴和小杨哥之间的纷争，并示意"网红愚弄声量和价值收取私密用度，企业挑战绝顶大，不要盲目重视"。

一番操作下，周成建以及好意思邦衣饰获取不小的祥和度，"好意思邦雇主称贾乃亮和洽限度差""贾乃亮被好意思邦雇主点名""好意思邦首创东说念主复兴淘宝直播"等词条接踵登上微博热搜，激勉全民沟通。周成建淘宝首秀成绩也不失容。好意思邦衣饰联系东说念主士向北京商报记者败露，周成建在其个东说念主直播间"好意思邦周成建"的这场首秀销售额冲突 1500 万元，引诱了 378 万次不雅看，远超好意思邦衣饰直播间平常的不雅看东说念主数。

虽然日本黄色av片，并不是只好流量，争议也随之而来。有不少铺张者合计周成建点出了当下直播带货圈的痛点，而另一部分铺张者合计周成建的发言等于思博祥和当网红。

不外周成建此前坦言："开直播不是为了作念网红，也不合计流量网红就合乎作念直播带货、不错作念好直播间。支抓一个直播间永恒发展的应该是专科、品性，如今行业大环境变化，铺张者对夸张扮演的直播一经审好意思疲惫，而更倾向于有专科栽植和品性商品的直播间。"

在前锋产业放心分析师、上海良栖品牌科罚有限公司首创东说念主程伟雄看来，现时部分网红或明星如实带货限度不好，存在愚弄声望、流量狂放收取坑位费的情况，这也让部分企业计算压力很大。周成建的发声也在某种进度上代表了部分企业家的心声。

"改日是专科 IP 的寰宇，基于一定专科期间成为 IP，企业家属于专科 IP 的一种。专科 IP 会比现时的网红更有价值。但企业家下场作念直播、作念引流、作念销售，偶然齐会获利见效。一般来讲必须是头部企业家，其社会影响力、著名度、个东说念主形象等各方面一定要达到相比高的水准才可能见效。另外，企业家形象和品牌定位、品牌形象所要指挥的铺张者用户画像是否匹配。比方品牌走前锋失业门路，但本东说念主从年纪、前锋度、个东说念主形象科罚以及以前的阛阓影响等方面是不是达标。反之则给铺张者形成精深的污蔑，也给我方的策略带来减分的限度。"要客研究院院长周婷补充。

当下千般，无论是博祥和如故计算承压爱重钱，此时的周成建若干齐带着点无奈。

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成衣降生的周成建，一手创办了好意思特斯邦威，随后沿途指挥着该品牌从温州走向世界阛阓，一度成为中国快前锋行业的头部企业。二十余年的发展中，好意思邦衣饰的后光老是与周成建画着等号，这也使得在周成建"卸任"离开，好意思邦衣饰跌落谷底时，业界一直盼着周成建来救场。

2024 年，这位"练习衣"如实再行归来，也如实指挥着好意思邦衣饰开启了一系列纠正，如布局直播电商、转型户外失业、平替鼻祖鸟、开启 5.0 新零卖模式即在线下开设近百家城市生涯体验馆以及上万家社区驿站生涯馆等。转型阵容赫赫，祥和度、话题度、流量齐不小，但从功绩盈利情况来看，这些齐莫得很好地变现。2024 年三季度财报数据夸耀，这一季度好意思邦衣饰扫尾交易收入 1.11 亿元，同比减少 60.29%；升天 2496.01 万元，前年同期净利润为 3137.4 万元。这也意味着不管好意思邦衣饰怎样折腾，依然莫得东说念主买。莫得东说念主买或者才是好意思邦衣饰当下最蹙迫的问题。

在周婷看来，好意思邦衣饰现时是头痛医头，脚痛医脚，莫得品牌政策。好意思邦衣饰思用企业家、首创东说念主出圈的这种步地学鸿星尔克扫尾自救，已全齐弗成能。关于好意思邦衣饰而言，要道是要回首品牌自己发展、品牌自己定位、品牌家具的经营以及阛阓策略的交代、渠说念再行整理等方面，好意思邦衣饰需要重塑品牌，稳健新的阛阓环境和铺张，不然也谈不上自救或者是新的发展。"虽然也有另一条路，径直像南极东说念主不异，大界限作念下千里、大界限作念贴牌儿，径直在短期内快速扫尾品牌套现，尽快离场走东说念主。"周婷说说念。

北京商报记者 张君花日本黄色av片